随着时间进入到九月份，2009年的暑期档也正式画上圆满的记号。在这个格外火热的暑期档里面，中国电影市场又诞生了一组组新的票房纪录。各路火热的电影纷纷来袭，五月底上映的《博物馆奇妙夜》是今年第一部票房破亿的引进片，算是为暑期档开了个好头。
而六月初公映的《终结者2018》票房轻松过意，首映周票房5天冲破五千万人民币大关。而在6月24日上映的《变形金刚》则是凭借前作的口碑，为今年的暑期档打了一针超强兴奋剂，首周票房1。6亿元，总票房4。3亿人民币，打破了《泰坦尼克号》保持了11年的内地票房冠军记录。
《哈利波特与混血王子》、《游龙戏凤》、《特种部队：眼镜蛇军队》、《疯狂的赛车》、《南京！南京！》《赤壁》等电影票房纷纷破亿，各路国产电影开始发威，让暑期档不再只是好莱坞大片的天下。
曾经一起在戛纳电影节摆摊卖电影海外发行版权的章子怡作为制片人，第一部电影《非常完美》在最近落下帷幕，九千五百万人民币的票房让她赚了不少。
事实上，国内各路媒体对于《山楂树之恋》的票房预计都算不上乐观，毕竟这是一部文艺片。而在如今的电影市场上面，文艺片虽然经常会获得好评，但是在市场跟票房方面却总是不受观众待见。今年上映的《我们天上见》、《岁月神偷》、《月满轩尼诗》、《海洋天堂》等，票房都不尽如人意，过千万的更是寥寥无几。
而这些影片往往都是大腕明星云集，但尽管如此也没能挽救票房的惨败。林翰跟周冬雨两个人的主演阵容称不上强大，只有加上张艺谋的名字以后才能跟别人抗衡。
一直以来，文艺票房失败似乎有了一个“魔咒”，大多数的文艺片都没能突破千万票房，千万线似乎是多数文艺片的魔咒。
获奖文艺片多数是得到欧洲或者亚洲电影的认可，这类型的电影并不能让市场检验，具有作者个人独特的电影气息，受众范围相对狭窄，对市场反响显然不能期待过高。即使在北美，像史蒂文斯皮尔伯格的《林肯》、《战马》一开始都是选择小规模上映，赢得口碑之后才扩大上映的影院数。
这是文艺片在商业主流市场的真是境遇，能欣赏这种电影的人是少数，绝大部分人都喜欢看爆米花电影或者小妞电影，因此在国内喜剧片是票房表现最高的类型。
现在文艺片有没有从“票房毒药”走向“叫好又叫座”还不得而知，文艺片的春天也还没有到来，毕竟在此之前的所有文艺片票房都不好，最高票房还是李安2007年拍摄的电影《色戒》拿下1。36亿人民币。
看看前几年知名文艺片的票房成绩吧，顾长卫导演的《孔雀》有张静初倾情演绎，可票房却不到一千万。陆川的《可可西里》在柏林电影节拿下唐吉可德奖，结果票房六百万。王家卫搭档梁朝伟的戛纳影帝之作《花样年华》刚好一千万票房，绝大部分电影都是在三四百万的水平。
一部文艺片想要票房好，无非是依靠下面几个法宝，明星效应（包括名导演）、宣传营销要投入、档期选择要慎重。
刚好《山楂树之恋》就集齐了这所有的因素，张艺谋导演作品知名度不断提升，林翰在网络上也算小有名气。影片一直都神神秘秘的，从威尼斯电影节直接开始首映起就引领着话题，大型的户外广告牌、公交车广告等宣传投资都非常多。
《山楂树之恋》从小说开始就打纯爱牌，精明的书商把它称之为“史上最干净的爱情”，将它运作为畅销小说，实际上这只是一部架空历史的通俗小说。从畅销小说到电影，读者很有可能会变成影片的观众。
《山楂树之恋》的群众基础比较雄厚，这是影片的先天优势，但读者却不是电影的核心目标观众，影片祭出纯爱电影的概念，主要是想借助这个在内地电影市场比较新颖的概念来吸引年轻观众经常，然后才是吸引读者，最后还要吸引所谓的怀旧中老年观众等。
基础足够雄厚，宣传推广才有用武之地，《山楂树之恋》投放了足足450个胶片拷贝，同时投放数千个数字拷贝。从这个投放规模来看，它是名副其实的庞然大物。
九月十九日，《山楂树之恋》比原计划提前半天上映，从午夜档直接提到了下午，这让楚星黎跟李江南两个人大为兴奋，因为这样就可以不耽误明天的考试。